GESTIÓN DE MERCADOTECNIA EN EL ARTE
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A la derecha Cristina Amaya, autora del libro presentado y puesto a la venta el viernes 21 de noviembre, en los jardines de La Casona de Línea. Junto a ella Nancy Benítez Trueba, directora de ese centro cultural y del Centro Nacional de Investigaciones de las Artes Escénicas. -Foto: Estrellita- |
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Con una considerable presencia de especialistas, investigadores e interesados en la temática, como muestra la foto de derecha, el libro GESTIÓN DE MERCADOTECNIA EN EL ARTE, de la investigadora de nuestro Centro, Cristina Amaya, fue presentado la tarde del viernes 21 de noviembre de 2008 en los jardines de La Casona de Línea. En la mesa, junto a la autora del valioso documento, se encontraban Rafael Hernández, Director de la revista Temas, y Ángel Hernández, Presidente del Círculo de Investigadores de la Comunicación y Marketing, perteneciente a la Asociación Cubana de Comunicadores Sociales quienes se refirieron detalladamente a los valores del nuevo libro y a la importancia de poder contar con una publicación de contenido tan exhaustivo y riguroso. La Directora del Centro Nacional de Investigaciones de las Artes Escénicas (CNiAE) Nancy Benítez Trueba (foto izquierda junto a la autora que aparece en el extremo derecho) dio la bienvenida a los asistentes y explicó que se trata de un resultado de investigación del CNiAE, del que Cristina Amaya es fundadora. |
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En este bloque puede apreciarse a la autora y profesora que dedicó y firmó numerosos libros comprados por los asistentes luego de la presentación, a la que asistieron, entre otros, Gisela González y Rafael Pérez Malo, vicepresidentes del Consejo Nacional de las Artes Escénicas, el destacado investigador y coreógrafo Ramiro Guerra, Premio Nacional de Danza, Rosa Mª Pérez y Luis Barreiro, presidenta y vicepresidente, respectivamente, de la Asociación Cubana de Comunicadores Sociales. También estuvieron presentes Rafael de la Oz, Director de CUBARTE, así como Elvira Eduardo Vázquez del Centro de Investigación y Desarrollo de la Cultura "Juan Marinello", casi todos los investigadores y especialistas del CNiAE, y otros muchos directivos teatrales y de otras manifestaciones artísticas y culturales, interesados en el importante tratado sobre la aplicación de la mercadotecnia en tan específico sector. En la foto final Cristina Amaya dedica su libro a Estrellita, integrante del equipo de La Casona de Línea, quien gentilmente tomó estas fotos para facilitar la crónica de Pepe Murrieta. |
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Autora: Cristina Amaya Quincoces
Editado por EDICIONES LOGO (Asociación cubana de comunicadores sociales) y EDICIONES UNIÓN (Unión de Escritores y Artistas de Cuba)
Concebido
como un libro de texto de valor pedagógico, la autora se aproxima, con una
permanente mirada crítica, al complejo y polémico problema de la relación
arte-mercado, proponiéndonos un particular abordaje desde la perspectiva
de la resistencia cultural.
Cómo aprender a potenciar los valores intrínsecos e identitarios de nuestros productos artísticos –a partir de apropiarnos de la «caja de herramientas» que la mercadotecnia contemporánea utiliza para colocar sus producciones en el contexto globalizado de hoy– es el reto que este libro se propone.
Respaldada por una gran experiencia en la gestión de proyectos desde esta perspectiva, y acompañada por ejemplos cubanos tomados de fuentes diversas y el testimonio de vida de 33 entrevistados, la autora nos propone un modelo de gestión, en el que se combinan de manera sistémica los elementos que demanda cualquier estrategia de desarrollo cultural, con los primarios de trabajo que demanda cualquier proyecto artístico cultural en términos de mercado, es decir, la capacidad para producir productos globales, la búsqueda de intermediarios efectivos , la fijación de precios adecuados , el desarrollo de buenas estrategias de comunicación y la capacidad para captar y mantener públicos . En el libro la noción de mercado se asume como espacio de intercambio y relación, y no necesariamente de transacción.
La obra incluye ejemplos de todas las manifestaciones artísticas, y pretende abrir un espacio y un punto de debate sobre un tema de gran interés para cualquier contexto de relación cultural. Tiene 430 páginas.
La primera presentación y venta del libro de quien es investigadora del CNiAE, fue realizada en la Casona de Línea, el viernes 21 de noviembre, a las 4 de la tarde.
El valioso documento tendrá otra presentación y venta dentro de la Feria internacional del Libro de La Habana 2009.
